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“停不下来”的盲盒

时间: 2019-11-30 20:14:49 作者 匿名 热阅读量:2289

7月30日,几个年轻女孩聚集在上海的一个泡泡超市自动售货机前。视觉中国绘画

视觉中国绘画

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[以盲盒为代表的潮汐能游戏的流行,一方面是由于年轻人消费需求的变化,另一方面是由于中国经济的快速发展。一个足够广阔的市场让中国成为潮汐能游戏发展的沃土。制造业的成熟使得艺术家的创造力很快成为现实。】

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95岁以后,伊婷每周五下班后都会买一个盲箱。她特别喜欢盲盒里洋娃娃的形状。她觉得自己会被“治愈”,这也是对她一周工作的奖励。大型购物中心随处可见自动售货机和出售盲盒的商店。这种数十美元的自我回报触手可及,而且是可以承受的。

顾名思义,盲箱代表着“不确定性”。盒子里的洋娃娃的形状不能从它的外表来判断。只有当盒子被购买时,消费者才能打开它进行确认。盲箱在一线和二线城市的年轻人中逐渐流行起来。天猫在2019年8月发布的“95后玩家砍掉他们的手”名单显示,在95后最“烧钱”的爱好中,超有趣的手(Chao Fun Hands)排名第一。与此同时,盲盒收藏已经成为铁杆玩家增长最快的领域。

在成为年轻人的潮流后,限量版盲盒以高价出售。来自《中国青年报》和中国Youth的记者发现,一个名叫潘申天使萝莉的娃娃在二手购物平台上售价2999元,“不接受谈判”。它的原价只有59元。

记者在《中国青年报》官方微博上进行的一项调查显示,当被问及为什么盲盒在年轻人中流行时,48%的受访者选择“喜欢吸烟,不能停止购买”;21.7%的受访者选择“炒股,快钱”;16.4%的受访者选择“治疗和社交需求”。13.8%的受访者选择“时尚,跟随潮流”。

盲箱“上升”是为了一个未知的惊喜。

严俊专门为他6岁的女儿买了这个盲盒。每次他去购物,这都是“必备”物品。他家已经有十几个洋娃娃了。为了摆放这些娃娃,我还买了一个展示架。陈列架的空地似乎每天都在呼唤我的女儿,“过来给我斟满。”

“我得到了双重幸福。买一个盲箱是一种乐趣。拆开包装后,我发现我最喜欢的风格获得了第二种快乐。”林炜刚刚买了两个盲盒。“买一个盲箱更令人兴奋。当选择一个盒子时,他害怕不能选择他喜欢的洋娃娃。但是我经常不能,所以我特别想再抽烟。”与你看到的是你得到的相比,她喜欢这种买未知的惊喜,并认为每个样品都很可爱。

在微博上,年轻人出于各种原因抽盲盒,“当我今天到达杭州时,我会在另一个地方吸烟。”"我毫无期待地抽着盲盒."“我不知道是谁给了我这样一种心态,认为盲箱越来越糟糕、越来越勇敢”...一些年轻人称自己为“高人一等”,沉浸在无法得到的遗憾中。

统计数据显示,在过去的一年里,30万盲箱玩家交易闲置鱼类,每月公布的闲置盲箱数量比一年前增加了320%。

“我花了10多万元买了这个盲箱,卖的时候收到了20万元。”王普曾经沉迷于桑尼·安吉尔的形象,买了许多盲盒。他发现盲盒的圈子起初很小,后来许多90后女孩甚至更小的孩子都喜欢买盲盒,并且这个圈子逐渐变得越来越大。

据了解,单个盲盒的售价大约在39元到69元之间。每个系列大约有12个娃娃,每次都会推出新的娃娃。销售方法分为在线和离线。线下有自动售货机和商店,主要分布在一、二级城市的大型购物中心,还有在线销售渠道。

泡泡伴侣是中国领先的盲盒制造商。在去年的“双11”中,它丢失的心盲盒成为了最畅销的商品。以天猫桦树泡泡圈盲盒的单件售价为例。一个失落的心盲盒的售价是59元。一天内共售出48万个盲盒,粗略估计为2832万元。

《泡泡伴侣》的相关负责人在接受《中国青年报》和中国Youth采访时表示,目前盲箱的流行是由多种因素造成的。首先,时尚玩具作为艺术和商业的结合,具有艺术属性,可以以商品的形式出售。这不仅降低了每个人购买艺术品的门槛,也降低了每个人购买艺术品的时间成本。

其次,在物质丰富的时代,年轻人在消费时更注重商品带来的精神满足,而不是实用价值。潮剧(Tide Play),一种将街头文化和时尚结合起来的创意方式,更符合当今年轻人的消费理念。同时,时尚玩具的核心在于潮流,这是许多追求时尚的年轻人所追求的。

此外,泡泡伴侣建立在线和离线渠道来聚集粉丝,称他们为社区。潮剧的社会属性今天可以吸引年轻人。泡泡伴侣(Bubble Mate)也延续了ip的生命和价值,让潮汐游戏聚集的社区保持了持续的活力。

不可避免的隐性大坑交易导致溢价飙升。

打破黑匣子也成为短视频和直播平台上的热门话题,使得许多网民在网上“云打破黑匣子”,最受欢迎的一定是打破“隐藏的金钱”。

颤音台上一段1分钟的短片记录了玩家移除隐藏货币的过程。摄影师首先打开纸盒,取出塑料包装,捏紧塑料包装感受里面的风格,然后突然深吸了一口气,喊着“不,它藏起来了!”最后,笑声不停。

颤音收到了362,000条好评,2,800条评论和4,900条转发。网民评论道:“你太幸运了。”

抽取隐藏的钱并组成一套是许多盲盒玩家的“强迫症”。在商家的设置中,一套玩偶分为固定货币和隐藏货币,隐藏货币分为“隐藏”和“大隐藏”。“大藏”的数量比“藏”的数量少,这意味着只有少数幸运者可以收集一套,而收集一套至少需要几千美元。

隐藏的钱是盲注玩家无法隐藏的“大洞”,因为它很少出现,所以他们特别想拥有它。例如,王普说盲箱的形式是火车,而隐藏箱是机车。如果没有机车,“它不会在那里工作,所以每个人都责骂并购买它。”

盲盒生产商不断用不同的营销方法激发玩家的兴趣,并不断推出新型号。例如,盲盒系列的某些隐藏项目直接标有“?”第二,买方在没有赢之前不知道是什么样子,这引起了更大的好奇心。日本索尼天使(sonny angel)是全球销量最高的盲盒产品,自2005年以来已经发布了600款不同型号,并不断更新和推出新产品。

然而,赢并不容易。因为每个盒子里的盲盒大多是基本的,只有少数是有限的,业内一些人透露比例在1%~3%左右,这导致玩家只能通过不断购买盲盒来抽取隐藏的钱。如何在不拆包的情况下区分隐藏的盲箱的把手和重量仍在互联网上流传。

何晶的桌子上有20多种不同风格的盲盒娃娃。她一个人在中秋节买了五个盲盒,打开后没有重复,这让她很开心。她一直想要一个隐藏的模特。她在网上看到它花了400多元,却一直不愿意买。

“黄牛”也为隐藏的盲箱找到了商机。王普回忆说,一年前,在北京新天地现场销售了一系列盲箱。想买的人已经排起了长队。当他们准备出售时,他们前面的“黄牛”拿走了数量有限的箱子,导致他们后面的队伍没有箱子可买。

在市场的引导下,盲目交易和投资已经成为常态。仙宇平台销售的“豆眼”是拉鲁鲁系列的“大隐藏”型号,售价1299元。拥有它的卖家购买了装在盒子里的盲盒,花了8000多元组装了一套,然后把多余的模型放在二手平台上出售。一些盲注玩家在无法多次购买稀有型号后,开始以高价直接从这些平台购买。

一些卖家为了吸引盲盒玩家的注意力,让买家仍能感受到打开盲盒的乐趣,只在外包装袋上钻了一个小洞,在确认它被隐藏后高价卖出。也有一些盲盒爱好者开始充当代理人来筹集资金。由于国内市场的价格比国外市场稍高,他们从一些国外渠道购买娃娃,然后以高于国外市场价格但低于国内市场价格的价格出售,然后利用所得差额购买更多的娃娃。

然而,高价仅仅是隐藏货币和整套产品的专有财产,普通货币是“购买时得到补偿”的。记者在闲置的鱼上发现,许多人都在处理反复绘制或普通的娃娃,大多在20~30元,这低于盲盒的售价。买家也失去了“画盲盒”的快乐。

广阔的市场和成熟的制造业促进繁荣

盲盒起源于日本,是一种时尚玩具。目前,中国最大的时尚玩具运营商是泡泡伴侣。

泡泡伴侣成立于2010年。相关负责人在接受《中国青年报》和中国Youth记者采访时表示,该公司最初是一家时尚的生活方式百货公司。经过长期观察和分析,人们发现流行玩具更受欢迎。出乎意料的销售出现在2015年。因此,该公司的目标是年龄在18岁至35岁之间的女性白领,她们有能力消费并专注于时尚玩具。

莫莉系列是最受欢迎的盲人玩偶系列之一。统计数据显示莫莉在2018年的销售额超过了500万英镑。如果按平均价格59元计算,莫莉的销售额将达到近3亿元。莫莉的幕后交易者,也是中国盲盒行业最大的驱动力之一——泡泡伴侣公司(Bubble Mate Company),在登上新的第三板后,其业绩飙升,总销售利润率超过55%。该公司于今年4月宣布从新董事会除名。该公司的公告显示,退市的原因是为了提高公司的决策效率,降低成本,促进公司更好的发展。截至今年9月,泡泡超市拥有110多家直营店和521家机器人店,覆盖全国53个城市。

“我们的成功得益于中国经济的快速发展。一个足够广阔的市场使中国成为潮剧市场发展的沃土,而中国制造业的成熟使艺术家的创造力迅速成为现实。这些都促进了潮剧产业的逐步繁荣。“这个负责泡泡伴侣的人说。

如今,越来越多的国内商家涌向“潮流盲箱”市场。这些商人是越来越多的零售商,他们曾经只卖“潮剧”、“礼物”和“杂货”,如1883年的《梦幻城堡》和《酷乐剧》。此外,进驻中国多年的玩具零售商玩具柜台城(Toy Counter City)也推出了“盲箱”,而“日用杂货铺顶级产品”也与ip合作推出了“芝麻街”和“三只熊”合作盲箱。

中国的潮流也在“航行”。如今,“泡泡伴侣”游戏已经进入泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、美国以及中国香港、澳门和台湾地区等十多个国家。尤其是在韩国,2018年9月实现了在线和离线同时销售。该公司也从法国开始进入欧洲市场。

“未来,我们将充分利用中国制造和中国市场来培养世界各地的艺术家。”上述负责人表示,他将进一步扩大全国线下分销,逐步推进海外市场分销,使中国潮流能够“走出去”。

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